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同樣的質量,俄登陸同樣的麵料,款式變化一點貼在不同的牌子就是不同的價格,(同行也許會拍磚,但事實便是這樣)。
而關於內容創業在下一階段的新舊之辨,艦造14年徐達內說的供求關係的變化可以拆解為需求和供給兩方麵來看:艦造14年“智能手機的普及,BAT的基礎設施布局,人們的內容消費越來越碎片化。在這篇6000餘字的長文中,遠不及我們記錄下了這些年輕人和他們的野心:遠不及橘子娛樂、英雄互娛、新世相、Papi醬、新榜、羅輯思維……共同見證著屬於我們這一代人的名與利。
如何複製、中國規模化這種生活觀點類短視頻的運營,可能是接下來整個投資行業都在期待的事情。在一係列被大眾廣泛討論的創業關鍵詞裏,俄登陸內容創業和消費升級一樣,熱度一直居高不下。Papi醬也不斷地被問到這個問題,艦造14年而她則會拿出老幹部一樣的語氣,頗帶嚴肅地說,“疲憊期每個人都有,你隻能和團隊一起咬著牙堅持過去”。去年年底真格基金組織了一次赴美文化創業之旅,遠不及聯合創始人王強老師帶著Papi醬、遠不及芬享傳媒CEO王利芬、熊貓直播、新榜、即刻等真格係內容創業公司的骨幹,和赫斯特中國、愛奇藝、站酷網的高管一起,來到美國向當地頂尖的媒體和科技公司取經。早在中世紀,中國宗教繪畫上的神明是不允許有表情的,中國直到文藝複興的前夜,一個叫喬托的畫家,在一幅畫著聖母瑪利亞捧著死去的耶穌的畫裏,讓她流露出悲傷的情感,宛如在漫長的黑夜裏撕開透光的幕布,隨後便是摧枯拉朽般整個歐洲自我意識的覺醒。
根據年中披露的運營數據,俄登陸橘子娛樂目前注冊用戶2000萬,日均PV站內1500萬+、站外超過2500萬。“投資人之間有投資人溝通的話語體係,艦造14年做遊戲的人也有他們自己的話語體係,我懂這個,就能混得很好。如果要做更多,遠不及那就是看他有沒有李彥宏或者周鴻一的能力,獲得更多的流量。
如在零售行業,中國渠道就是萬達廣場,品牌就是優衣庫,自媒體就是沒品牌的服裝店,這樣的服裝店很容易倒閉的。我自己也想過能不能我也開一門課,俄登陸199,然後招收100個人也可以。我覺得其實,艦造14年如果我們算一個新媒體,其實也一直在做轉型。“當渠道溢價和流量紅利消失的時候,遠不及隻有通過產品、用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。
傳統媒體人有太多的固有思維,到現在還沒有產品化的概念。從內容天花板來講,“知識分子”如果定義為媒體,就沒有什麽空間,在短期內沒有收入的可能。
如果它僅僅是內容的堆疊,而沒有塑造品牌,大概沒有人知道它是什麽。這種形態非常成熟,可能有百萬量級的付費用戶。2017年知識付費成為內容創業領域燃起的一個新熱點,而這個熱點,源自早些時候的“新媒體創業”。老話題:傳統媒體和媒體轉型紀中展(知識分子):傳統媒體人在這輪的新媒體創業和內容付費中並沒有優勢,(傳統媒體的經曆)甚至成為束縛。
比如最近包括真格基金在內的客戶要買我們一個(木頭管退)係統,36氪就是一個最強的銷售渠道,如果要找賣給VC軟件渠道,那肯定就是我36氪,沒有第二家了。自媒體如果不能做成品牌基本就沒戲。媒體行業大概分為三種內容生產方式。內容的天花板跟內容的生產方式有關。
隻有成為媒體,才有基於該基礎往別的方向發展可能性。紀中展(知識分子):如果從內容付費的角度來講我極不看好,天花板極低、用戶太少,想收費的人太多。
對於內容創業的未來路徑,36氪創始人劉成城認為關鍵在於媒體本身能不能成為品牌,這也是打破媒體發展天花板的關鍵所在。張強(蜻蜓FM):作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。
所以它必然要找到新的一些商業的模式,而這種商業模式的建立一定在社群。當然,紀中展依然認為知識付費天花板過低,他認為資訊比知識學習本身更有付費的可能。原來你看上去可以覆蓋很多用戶,發現用戶也離你而去,所以現在對於傳統媒體轉型來說,不要隻是做搬遷式的轉型,而是要做更深耕細作的轉型,核心還在於要建立起產品思維和用戶思維。還與對於自己業務模式定位有關。傳統媒體轉型是老調重彈的話題,但這些媒體的轉型變化卻依然值得關注。但是後來想想要幹一年,成本太高了,最後隻能找流量。
最近聽了很多傳統媒體人的產品和建議,我每次都想用一句話去總結——木匠永遠認為月亮是木頭做的。這裏麵有很多服務的成分在裏麵。
張誌清(第一財經):對於傳統媒體來說,原來享有了很大一部分的渠道溢價,然後渠道優勢沒有了。比如內容,如果按照過去二元銷售法,把廣告賣給客戶,把讀者賣給廣告客戶,肯定是有天花板的,而且這種天花板比較低。
主要提供的是服務,比如說給基金提供服務,然後基金分倉獲得收入。但是這種模式在中國能不能行得通,目前不太清楚,這是財經媒體的模式。
”對於時下熱議的知識付費,華爾街見聞創始人吳曉鵬認為,知識付費有很大成分是為知識相關的服務付費。比如說把50位最頂級投資人的朋友圈地址欄做成一個信息,我都每天會看,我就知道他去哪家公司了,這就是資訊的價值,如果定99塊錢一定有人買。第一個階段其實是獲取用戶,所有的運營、數據分析都是為了獲取用戶,整個移動互聯網現在也進入到流量的變現階段。36氪如果做內容付費是有價值的,這個不是說請投資人去分享這一年的投資心得,這不是最有價值的。
對於研究機構而言,內容本身是很難收費,但如果雇一個人每天早上給你打一個電話,把東西給你讀一次,我要為這個服務收費。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
對於36氪這種行業屬性非常強的媒體,可以往行業方向做延展。”咪咕視訊CEO王斌認為,5G時代和短視頻時代的到來,坐擁中國移動帶寬資源的咪咕視訊,或者會成為短視頻一個想象力更大的內容平台。
羅振宇的羅輯思維其實是有天花板的,但是如果做成“得到”就好像沒有天花板,手藝人羅振宇和包工頭羅振宇是不一樣的,如果可以找到15個羅振宇,就是15乘過去的收入。 36氪創始人劉成城內容創業的天花板,在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。
接下來是轉化能力,渠道型媒體能不能把更多的搜索轉化成廣告點擊,這種天花板相對高。對於一個互聯網公司來說,你的流量還是最核心的一個東西,是否完全轉型成收費,我們看未來的數據再來做進一步的決策。對於類36氪的,你就要在這個行業成為一個品牌,然後才可以往其他方向做,否則隨時可能被人打掉。針對第二種品牌型媒體,天花板是你能不能做成品牌。
以下是沙龍上的幹貨輯,歡迎留下評論。 新媒體創業沙龍專場熱話題:內容付費吳曉鵬(華爾街見聞):內容付費在財經信息領域,有兩種形態。
對於媒體來說,如果是渠道型媒體,天花板就是用戶量和在線市場,比如今日頭條的天花板是中國用戶人數及其每天用多長時間。而當內容成為入口的時候,它就會有很多可能。
現在整個對於用戶的分析維度、數據整理,都以變現這個角度去考慮。畢竟曆史上博客及現在的微信公眾號,或許都會有降溫的時候,真正讓一個東西活下來的是“品牌”。
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